Десять лет поиска бренда для Истры

Как амбициозный проект фирменного стиля города растворился в бюрократических циклах — и что осталось на сувенирных полках.

В сентябре 2016 года администрация городского поселения Истра утвердила проект «Фирменный стиль г. Истра», разработанный кафедрой Национального института дизайна. За основу графического решения был взят фриз «Павлинье око» мастера Степана Полубеса со стен Ново-Иерусалимского монастыря — изящный, исторически обоснованный мотив, который должен был стать лицом города. 

Проект 2016 года был серьёзным по замыслу. Авторы — Елена Пивоварова и Евгений Табориский — предлагали целую систему: фирменные цвета, шрифт, элементы орнамента, слоган и навигационные пиктограммы, символично отображающие туристические объекты — монастырь, музей и другие. Фриз Полубеса, ученика знаменитого Степана Полубеса, — изразцовая композиция XVII века, один из самых узнаваемых визуальных элементов Ново-Иерусалимского монастыря, восстановленного патриархом Никоном как аналог иерусалимских святынь.

К 2019 году стало очевидно, что внедрение не состоялось. Об этом прямо писали местные журналисты: «Прошлому брендбуку оказалось не под силу изменить внешний облик нашего города». Главная причина — низкая вовлечённость жителей. Проект разрабатывался в кабинетах, презентовался сверху и не стал «своим» для истринцев. Бренд, который никто не обсуждал, не вызвал ни отторжения, ни восторга — просто остался незамеченным.

В феврале 2019 года администрация попыталась исправить ситуацию и запустила голосование. Жителям предложили три новые концепции: «Истра у каждого своя», «В капле — море» и «Солнечное наследие». Больше голосов собрала «В капле — море» — логотип с мотивом водной глади, отсылающим к реке Истре и водохранилищу. Но и этого хватило ненадолго: количество проголосовавших сочли недостаточным для решения такого масштаба.

После декабря 2019-го в открытых источниках не появилось ни официального утверждения итогового брендбука, ни информации о его внедрении. Процесс, по всей видимости, заглох — типичная история для амбициозных муниципальных проектов, когда идея вязнет в смене руководства, нехватке финансирования и бесконечных согласованиях. Каждый новый глава приносит новую повестку, а «старый» проект, не доведённый до конца, отправляется в архив. Бренд города, не будучи закреплённым нормативным документом и не получив финансирования на внедрение, просто выпал из повестки.

Ново-Иерусалимский монастырь и музейный комплекс «Новый Иерусалим» развивают собственную айдентику независимо друг от друга и от города. У монастыря — логотип на основе архитектурных элементов комплекса, у музея — отдельный фирменный стиль. Зимой в навигации и на сувенирах доминирует региональная программа «Зима в Подмосковье» — это бренд Московской области, а не Истры.

Обиднее всего то, что Истра — редкий случай, когда у города действительно есть сильный, узнаваемый брендматериал. Ново-Иерусалимский монастырь — «Русская Палестина» Патриарха Никона — комплекс, равного которому в Подмосковье нет. Река, водохранилище, живописные пейзажи, туристический поток — всё это есть. Истра гордится чеховскими местами!

Брендинг небольших подмосковных городов работает, когда есть политическое решение и готовность довести дело до улицы — буквально. У Истры за десять лет не получилось. Концепции остались на бумаге, город живёт разве что с историческим гербом, но на сувенирных полках царит эклектика. 

Подпишитесь на наш Telegram или MAX, чтобы всегда быть на связи!